春节出游风向变了:“日本游”凉了,东南亚依旧是春节出境游客首选目的地
昔日春节出境游的热门选择日本,如今却在中国游客的行程单上快速降温。
农历春节临近,中国外交部和驻日本使领馆发布提醒,建议中国公民近期避免前往日本。这一提醒如同在原本热闹的赴日旅游市场中投入了一颗重磅炸弹,引发了连锁反应。
与此同时,泰国、韩国、马来西亚等东南亚国家成为中国游客的新宠。据旅游平台统计, 日本已跌出春节出境游目的地前十名榜单 ,而泰国则取代日本重回首位。这种变化不仅反映了游客对安全、性价比的重视,也揭示出国际关系对旅游市场的深远影响。
日本旅游市场遭遇寒冬
日本旅游市场正经历一场前所未有的寒流。航班管家数据显示, 2026年1月中国大陆赴日航班取消率高达47.2% ,较2025年12月增长7.8个百分点。截至1月26日,2月份已有49条中日航线取消全部航班,比1月份进一步增加。
多家航空公司相继发布关于日本相关航线客票特殊处理的通告,将免费退改政策延长至2026年10月24日。这一措施虽然为旅客提供了便利,但也从侧面反映出日本旅游市场面临的长期挑战。
日本社会治安不靖和自然灾害频发是导致这一变化的主要原因。中国外交部的提醒正是基于对日本安全形势的全面评估,旨在保障中国公民的安全。此外,中日关系的微妙变化也影响了游客的选择。
东南亚国家迎来旅游热潮
与日本形成鲜明对比的是,东南亚国家在这个春节假期异常火爆。 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 。携程统计数据显示,2026年春节假期出境旅行热门目的地前十名中,东南亚国家占据主导地位。
这些国家能够吸引中国游客的原因多方面。首先是 距离近、出行成本较低 ,符合春节假期轻松游的需求。其次是签证政策友好,不少国家对中国游客实行免签或落地签政策。此外,温暖适宜的气候也是吸引中国游客的重要因素。
以泰国为例,这个历来受中国游客欢迎的目的地推出了多项针对中国游客的服务,包括中文标识、中文服务人员等,让游客感受到宾至如归的体验。韩国则凭借韩流文化和购物优势,吸引了大量年轻游客。
免签政策带动新兴目的地崛起
除了传统东南亚热门国家外, 免签政策成为推动新兴旅游目的地崛起的重要力量 。同程旅行发布的《2026年春节旅行趋势报告》显示,春节期间以俄罗斯、土耳其这些新晋免签国为目的地的机票、酒店等产品预订热度大幅上涨。
土耳其以320%的热度同比涨幅居于首位。在去哪儿平台上,春节期间中国游客预订了新晋免签国土耳其的酒店预订量同比猛涨2.3倍。这种增长态势表明, 中国游客越来越注重旅行的便捷性和新鲜感 。
欧洲免签国和一些具有极光景观的国家也非常受欢迎。在俄罗斯免签政策利好下,春节赴俄游客预计增长近6倍;北欧极光游人次增长近2倍,客群以年轻女性和家庭为主。这些新兴目的地的崛起,为中国游客提供了更多元化的选择。
旅游消费趋势的变化
2026年春节旅游市场呈现出明显的消费升级趋势。随着假期延长至9天,游客的出行方式和消费习惯也发生了显著变化。 “返乡+出游”的复合型过年模式成为主流 ,许多游客选择先回家团圆,再外出旅游。
在消费偏好方面,游客越来越重视旅游体验的文化内涵和个性化。马蜂窝相关报告指出,年轻游客不再满足于浅层游览,而是渴望融入当地文化、历史与生活。这种需求变化推动旅行方式从观光打卡向沉浸式体验转型。
跨境“年味体验”也成为新风尚。众信旅游在多款出境产品中植入中国年元素,欧洲线路定制年夜饭、团圆饺子,为亲子家庭准备压岁红包,东南亚酒店布置中国风装饰、上演舞狮表演。这些举措让出境游客在海外也能感受浓厚的新春氛围。
对旅游产业的影响
日本旅游市场的降温对当地经济产生了直接影响。数据显示, 2024年中国大陆游客在日消费额达1.73万亿日元 ,占访日外国游客总消费的21.3%。这一重要消费群体的缺席,将给日本旅游业带来巨大压力。
日本百货商店协会的数据显示,2025年12月,免税销售额同比下降了17.1%。2025年全年,日本全国百货商店的销售额为5.67万亿日元,较2024年下降1.5%,5年来首次出现负增长。这些数据印证了中国游客对日本旅游业的重要性。
展望未来,随着中国游客旅行观念的成熟和旅游需求的多元化,出境游市场将呈现更加多样化的发展趋势。 “八小时飞行圈”及更长线国家占比已超六成 ,表明中国游客的旅行半径正在不断扩大。这种变化将促使旅游企业不断创新产品和服务,以满足游客日益增长的需求。
随着春节假期临近,旅游市场的格局变化已愈发清晰。日本旅游市场的遇冷与东南亚国家的火热形成鲜明对比,反映出中国游客选择旅游目的地时综合考虑安全、性价比、便利性等多重因素。
对于旅游行业来说,这一变化既是挑战也是机遇。如何把握中国游客的需求变化,提供更安全、更优质、更具文化内涵的旅游体验,将成为未来竞争的关键。
猜你喜欢
广州立法明确:中职与普高学籍可互转 《广州市职业教育促进条例》发布
春节出游风向变了:“日本游”凉了 东南亚依旧是春节出境游客首选目的地
高等教育在校生规模将于2040年左右大幅减少 高等教育在校生规模预计2032年左右达峰