中国游戏用户规模近6.79亿 我国自研游戏实现国内外市场双增长 2025年7月31日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示,中国游戏用户规模达到近6.79亿人,同比增长0.72%,创历史新高。这意味着几乎每两个中国人中就有一人是游戏用户,游戏已成为国民级休闲娱乐方式。与此同时,国内游戏市场实际销售收入达1680亿元,同比增长14.08%,同样刷新纪录。用户与收入“双增长”的背后,是中国游戏产业在技术创新、文化出海与政策赋能下的系统性突破。
市场结构:移动主导与主机逆袭
移动游戏以绝对优势稳居市场核心,上半年实际销售收入1253.09亿元,占比74.59%,同比增长16.55%。收入排名前100的移动游戏中,多人在线战术竞技类(MOBA)贡献20.42%收入,射击类与角色扮演类紧随其后。值得注意的是,小程序游戏成为增长新引擎,收入达232.76亿元,同比激增40.2%,其内购与广告变现分别占比65.7%与34.3%,展现轻量化游戏的商业潜力。
客户端游戏保持韧性,收入354.03亿元,同比增长4.86%;而网页游戏持续萎缩,收入22.03亿元,同比下降5.87%。最亮眼的逆袭来自主机游戏:在2024年现象级作品《黑神话:悟空》的余热推动下,主机市场收入同比飙升29.78%至10.34亿元,印证高品质内容对细分市场的撬动力。中国游戏用户规模近6.79亿 我国自研游戏实现国内外市场双增长
自研游戏:双线增长的技术与文化突围
自主研发游戏成为产业增长的核心驱动力。国内市场中,自研游戏收入1404.52亿元,同比增长19.29%,增速高于行业均值;海外市场收入95.01亿美元,同比增长11.07%,延续千亿级规模优势。
技术升格支撑全球化布局:头部企业加速AI全链路应用,如网易、腾讯构建覆盖研发、运营、用户服务的智能体系,显著提升开发效率与用户体验。自研引擎与跨平台能力成为出海关键——米哈游《原神》通过PS5版手柄张力精细化调试,实现全球玩家沉浸式体验;《恋与深空》依托自研3D技术实现移动端发丝级渲染,上线半年吸引全球超5000万用户。
文化IP破解出海壁垒:2024年海外流水TOP100的自研移动游戏中,策略类收入占比43.33%,但真正形成差异化竞争力的是文化融合创新。《黑神话:悟空》以数字技术扫描中国数十处古建,在“魂系”战斗载体中重构西游记哲学,全球销量超2800万份;《明日方舟》联动敦煌壁画《九色鹿》,《剑与远征》携手京剧传承人共创“美猴王”皮肤,将传统文化符号转化为全球玩家情感共鸣点。
出海图景:市场深耕与本地化创新
自研游戏出海呈现“核心市场稳守、新兴区域突破”的格局。美日韩仍为核心目标市场,合计占比55.63%(美国31.96%、日本16.20%、韩国7.47%);德、英、法三国合计占比8.78%,欧洲成为重要增量来源。中国游戏用户规模近6.79亿 我国自研游戏实现国内外市场双增长
本地化运营从语言适配升维至生态共创:
沐瞳科技《决胜巅峰》覆盖200余国,设计近30个中国英雄角色,并成立MGL创作者联盟,吸引海外玩家产出同人画、小说等内容,构建200万粉丝的社区生态;
《原神》以“海灯节”还原春节习俗,在12国举办巡回交响音乐会,纪录片《流光拾遗之旅》以15种语言讲述非遗技艺,海外社交平台阅读量超1400万,实现文化价值的软渗透。
政策与人才:产业跃升的基石
国家层面对游戏产业的定位发生战略转变。国务院《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》首次将“游戏出海”纳入国家服务业开放框架,要求布局“IP开发-制作-发行-海外运营”全链条。地方政策同步发力,如浙江推出20条《支持游戏出海的若干措施》,探索跨境结算便利化与数据分级流动,推动游戏与AR/VR终端协同出海。
人才体系专业化进程加速。2025年4月,教育部将“游戏艺术设计专业”纳入高等教育学科体系,破解复合型人才短缺瓶颈。企业同步加码国际化团队建设,如腾讯招募本土化运营专家应对东南亚、中东市场差异,三七互娱依托多年出海经验实现海外营收57.22亿元。中国游戏用户规模近6.79亿 我国自研游戏实现国内外市场双增长
挑战与未来:从规模扩张到价值深耕
尽管增势显著,产业仍面临结构性挑战:二次元品类收入同比下降8%,模拟经营与放置类游戏出海收入下滑,反映内容创新压力;中小企业受限于本土化能力与获客成本,在头部厂商垄断下生存空间收窄。
未来突围需聚焦三方面:
技术融合:深化AI与虚幻引擎5应用,降低3A级开发成本,推动《黑神话:悟空》式创新从个案走向常态化;
文化深挖:超越符号堆砌,如《恋与深空》以情感互动重构女性向叙事,激活剧情类游戏79.8%的海外用户需求;
全球协作:借力海南自贸港数字文化产业园等平台,集聚全球资源,构建“数字+文化+贸易”生态。
全民娱乐时代的中国范式
6.79亿用户与1680亿收入的背后,是中国游戏产业从“娱乐产品”向“文化基础设施”的进化。当《原神》音乐会座无虚席、《黑神话:悟空》横扫TGA奖项时,游戏已不仅是代码与画面的集合,更是技术自信与文化叙事的载体。随着政策、人才与创新的共振,中国游戏正以“全球运营、在地共生”的逻辑,重塑数字时代的文化影响力。