“哪吒”破圈背后的中国IP成功密码 中国电影在“讲好故事”方面有了长足进步 就像踏上风火轮一样,《哪吒2》自上映以来的票房屡屡打破纪录。中国电影史上票房排名第一,进入10亿美元门槛,突破100亿美元,跻身全球票房前十名。。。每一个数字的变化都见证着一段新的历史。
海外浪潮接踵而至。
当地时间2月13日,电影《哪吒2》在澳大利亚上映,并于14日正式登陆北美市场。据负责《哪吒2》海外发行的中国电影相关负责人介绍,该片在北美的电影总数已超过770部,仅预售票房就超过了近20年来中国电影第一个周末的票房。
根据康姆斯科分析公司的数据,《哪吒2》进入了北美最新的周末票房榜前五名;预计周末三天票房收入将达到721万美元,创下近年来中国国产电影北美第一个周末票房最高纪录。“哪吒”破圈背后的中国IP成功密码 中国电影在“讲好故事”方面有了长足进步
好莱坞制片人罗伯特·金与中国电影人合作了十多年,他说《哪吒2》是一部大片级的动画片,吸引了很多观众。电影院里有很多年轻人,这表明中国电影近年来在“讲好故事”方面取得了巨大进步。
事实上,从影视内容到网络游戏、网络文学和短视频,越来越多的中国知识产权变得越来越受欢迎,并初步形成了一个更加社会化、规模化和年轻化的出海新生态系统。
《纽约时报》指出,除了电影《哪吒2》,中国传统文化也在其他娱乐形式上取得了突破。在电子游戏领域,改编自《西游记》的《黑色神话:悟空》游戏在去年推出时取得了巨大成功。
中央文化旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示,经过十多年的跨越式发展,中国文化产业的知识产权模式日益成熟,逐步形成了一个综合性的知识产权矩阵,在国外获得了更大的知名度。
中国IP出海“破圈”有哪些共同特点和成功密码?
经典IP的现代化塑造,是秘密之一。
阅读集团首席执行官兼总裁侯晓楠认为,中国文化内涵与现代表达的结合,是内容破圈的重要动力。
“传统文化生长着更年轻的血肉。”在《哪吒2》导演饺子看来,文学经典不仅是动画电影最大的文化知识产权,也是故事宝库和创作灵感的源泉。关键是用当代叙事艺术创造性地改编文学经典故事,而不是重复。
中国传媒大学传播研究所教授黄典林表示,《哪吒》中的“抵抗命运”和《漂泊地球》中的“集体救援”等成功的海上商品可以引起跨文化共鸣,强化人类共同的情感主题。“哪吒”破圈背后的中国IP成功密码 中国电影在“讲好故事”方面有了长足进步
将经典的中华美学理念有机地融入到当代动画电影的创作中,也为创作者开辟了新的概率。
黄典林说,例如,《原神》中的“玻璃月”地区受到中国山水画的启发,但通过开放的世界游戏系统和二维风格的呈现,文化理解的门槛降低了。随着“Z一代”的兴起,世界各地的年轻一代对“东方新鲜感”和“新鲜文化体验”充满好奇。中国知识产权可以通过创新的形式很好地吸引这一群体。
在数字化表达路径的帮助下,工业化生产与技术的突破与创新,让古老的故事绽放出更加灿烂的光芒。
《哪吒2》在特效制作方面实现了质的飞跃。整部电影包括1900多个特效镜头。详细的技术应用不仅展示了人物的情感变化,也为动画制作树立了新的技术基准。
新开发的“精神毛发系统”使每一根头发都成为一种叙事工具。当哪吒爆炸时,他的头发从发根开始出现红色和金色的裂缝。这种“能量传递”效果需要实时计算27层材料的叠加。
据四川传媒学院数字媒体与创意设计学院黄丹红介绍,这部电影在液体模拟和粒子效果方面尤为明显。制作团队独立开发了“八荒液体发动机”,首次实现了海水体积和动态的全颗粒模拟。
导演饺子提到:“我们应该让观众觉得海水是情绪化的——当哪吒生气时,海浪是锯齿状的;当敖丙悲伤时,水会凝结成霜雨。”
另外,中国的文化产业也在加快与国际的融合。
侯晓楠介绍,阅读文章与迪士尼、索尼电影、奈飞等国际顶级合作伙伴建立了深入合作,推动了《青年》等IP在全球范围内的发行和推广。这种国际产业布局使中国文化产业能够更好地满足全球市场的需求。
近几年来,我国文化出海取得了显著成就;但另一方面,在内容制作传播、国际合作运作等方面也面临着挑战。
中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示,从内容上看,一些电影仍然存在文艺创作缺陷,如叙事不完整、人物缺乏独特性、社会情感价值被概念化等。“哪吒”破圈背后的中国IP成功密码 中国电影在“讲好故事”方面有了长足进步
罗伯特·金注意到,哪吒2仍然是一个带有字幕的普通话配音,而美国观众通常没有阅读字幕的习惯。建议中国电影更多地考虑国际观众的观看需求,借助人工智能技术实现更多的英语配音,增强进入国际市场的能力。
为了实现文化IP的长期发展,还需要在哪些方面做出努力?
北京大学文化产业研究所学术委员会主任陈少峰认为,通过IP衍生品、文化旅游和主题公园的开发,我们应该促进连锁收入,促进IP从单一收入向产业链盈利模式的转变。
陈少峰表示,拥有丰富知识产权衍生品开发经验的企业将继续孵化知识产权,并在电影上映前一年或更长时间内开始规划衍生品和其他知识产权产业链。我们应该为国际市场创造更多具有国际视野的知识产权,并推动相关产业链向全球化延伸。
许多从业者已经开始实现产业链的布局。侯晓楠表示,2024年,阅读海外原创在线文本IP开发数量翻了一番。今年,我们还与新加坡旅游局和瑞士国家旅游局建立了战略合作关系,并将继续探索国外IP的新体验和新场景。下一步,我们将扩大国外“大米经济”的发展前景。
中国人民大学新闻学院视听传播系副主任任何天平说:“创作者不仅要在视觉上下功夫,还要专注于打磨内容的内在品质,灵活运用传统文化的精髓,找到社会价值与商业价值的平衡点,为影视剧出海提供新的航道。”。
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