董宇辉离职后东方甄选亏近亿元 与辉同行占据平台带货直播排名榜首 半年多后,东方选择披露了董玉辉离职后的第一份财务报表。在剥离重要主播、出售重要直播运营公司后,东方选择在财务表现上“伤筋动骨”。
根据最新公告,截至2024年11月30日6个月,东方选择实现营收21.87亿元,同比下降21.75%;企业所有人净利润损失9679.9万元,2023年同期数据为2.49亿元。
这也是东方在2022年成功转型电子商务运营业务后首次披露亏损。1月22日,财务报告后的第一个交易日市场反应强烈,东方选择的开盘股价一度暴跌近10%。截至当日收盘,公司股价有所回升,但仍收跌2.35%,总市值163.7亿港元。
根据东方选择的财务报告,如果消除销售和辉同行的财务影响,企业在报告期内继续经营业务,毛利7.351亿元,净利润3270万元。董宇辉离职后东方甄选亏近亿元 与辉同行占据平台带货直播排名榜首
电子商务和自营产品业务仍在稳步盈利,但董玉辉辞职造成的损失能否被新一轮业务增长稀释,实现公司全年盈利?在直播电子商务平台的高韧性竞争压力下,仍存在很大的不确定性。
无奈求稳?东方选择难找新增长点?
除财务数字外,董玉辉正式宣布离职后,东方选择直播也经历了一些调整,包括积极参与国际交流合作直播项目,直接APP支付会员模式继续推进,自营产品销售再创新高。有争议的高管“东方小孙”也再次回到了工作室。
报告显示,2024年11月底,东方选择“短文”事件的主角之一孙东旭(直播名为“东方小孙”)再次回到东方选择的直播室。距离他道歉内部管理不到位,企业CEO被解职近一年。董宇辉离职后东方甄选亏近亿元 与辉同行占据平台带货直播排名榜首
据孙东旭在直播中透露,他将作为兼职主播出现。离开管理工作后,将有更多的事件准备直播内容。飞瓜数据显示,在“东方小孙”回归话题的推动下,直播观众总数达到1039.2万,创下人气新高,但整个营业额仅为1500万左右,并未创下短期新高。
随着相关话题热度的降低,东方选择的股价、直播间流量、成交量并未发生显著变化。
目前,没有东方主播的选拔,在直销和直播运营模式上仍难以找到新的突破点。目前,惊喜的暂时缺乏和稳定的发展可能是东方选择未来很长一段时间的主要标签。
具体业务层面,截至2024年11月30日,东方选择自营产品和直播电子商务分公司GMV(总营业额)为48亿元,同比下降16.2%;抖音订单规模为5010万单,同比下降15.94%。交易和订单的下降使东方选择在报告期内的收入同比下降9.3%,降至24亿元。
另一方面,东方选择自营产品实现收入约17亿元,共上架自营产品600种,涵盖食品、宠物用具、服装等,贡献企业总收入70.83%。东方选择财务总监尹强再次强调,企业自营产品已成为增长的主要动力。
此外,东方选择的APP支付会员数量达到22.83万人,同比增长84.41%。APP内部自营产品占GMV总量的28.9%。但与用户基数巨大的抖音平台相比,东方选择直营APP的引流和营收奉献能力依然较弱,报告期内直营APPGMV贡献率仅占13.6%。
为了找到收入突破,东方选择也在积极尝试不同的营销渠道和模式。2025年1月,东方选择APP推出送礼功能,满足不同场景下用户的送礼需求。
据透露,送礼功能上线不到一个月,东方选择的微信店销售额超过100万元,其中80%来自送礼功能。但相比之下,这部分收入对公司整体收入的影响还是比较小的。董宇辉离职后东方甄选亏近亿元 与辉同行占据平台带货直播排名榜首
东方选择分手后,东方选择分手
据东方选择此前披露,东方选择以7658.55万元的总价将其直播运营公司“与辉同行”卖给董宇辉,并将“与辉同行”的所有业务留给董宇辉个人和公司未来的业务。其中,董宇辉收购“与辉同行”的资金已从其持有的东方选股中扣除。
据估计,董玉辉辞去东方选拔后,不仅拥有个人知识产权的全部控制权,而且拥有“与辉同行”成立以来的总利润约3.59亿元风险投资。董玉辉成功转型创业,拥有“第一桶黄金”,也进入了稳定发展时期。
在独立之初,董玉辉经历了粉丝热情的快速上升阶段,并在10天内创造了数百万的高增长。据统计,自2024年7月中旬东方选择宣布与辉同行分离半年以来,该账户累计增加粉丝635万多人,最新粉丝规模增加到2733.1万人,继续接近东方选择。
从直播节奏来看,董宇辉每月参加12次“与辉同行”带货,每次直播2~3小时。偶尔,由于采访、外出拍摄等因素,他不能出现一段时间的直播。与独立前一样,董宇辉个人参加的直播人数和带货规模同比显著增加,单场直播平均GMV2500万~5000万元。
独立后,董玉辉还引发了直播错误、采访节目控制不当、商品卷入虚假广告事件等负面舆论。有些内容对其声誉有一定的影响,在线观看人数也多次波动,但总体上并不影响其销售业绩。
根据蝉妈妈的数据,自2024年7月以来,与辉同行一直牢牢占据抖音平台人才直播的榜首,仅在2024年10月双11促销期间就被广东夫妇超越,排名第二。截至2025年1月,与辉同行累计直播销量超过100万件,总销售规模超过1亿元,位居抖音月度第一。
董玉辉除了现场销售、访谈节目和当地文化旅游推广外,还于2024年12月左右在北京和西安设立了5家子公司,涵盖旅游发展规划、商务咨询、票务代理、风险投资等服务。
与东方选择类似的新业务方向也让很多人对董宇辉2025年的发展规划有了更多的猜测。然而,到目前为止,董宇辉还没有公开发表更多关于未来规划的意见。
另一方面,东方选择在抖音的表现陷入了“原地踏步”的局面。根据蝉妈妈的数据,2024年7月,东方选择抖音账户的粉丝数量一度上升到3000万左右。然而,董玉辉宣布离职后,东方选择抖音账户的粉丝数量进入了缓慢而漫长的下降期,半年内累计下降了近100万粉丝。其最新粉丝数量为2902.5万。
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