罕见!苹果首次曝光中国开发者收入 “苹果税”引发的争议从未停止 今年以来,从欧盟到美国市场,“苹果税”引发的争议从未停止。然而,在中国市场,苹果和国内科技公司对“苹果税”佣金的博弈仍在进行中。
11月19日上午,苹果罕见地在中国官网公布了中国开发者和app生态系统的收入,并引用了一份关于中国大学教授关于苹果生态系统分析的研究报告,回应了“苹果税”的收取情况。
上海财经大学商学院副教授居恒在上述报告中表示,中国开发者的收入来自于 2018 到目前为止,中国大多数开发者都不需要向前发展。 Apple 支付任何佣金。2023 2008年,超过一半的开发者享受了佣金的支付。 15% 优惠佣金率,并指出中国 App Store 在大型开发者中,收取的有效佣金率低于 30% 封顶佣金率。
然而,苹果应用商店在这份报告中并没有涉及到中国市场和欧美市场选择不同的佣金比例和对待第三方支付不同的策略问题。罕见!苹果首次曝光中国开发者收入 “苹果税”引发的争议从未停止
值得注意的是,苹果发布这份报告的时间正处于与中国科技企业博弈的关键时期。此前,苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的公司施加压力,要求两家公司处理各自应用程序中的外部链接支付漏洞,避免将客户引向外部支付系统。苹果警告腾讯,如果开发商和客户不撤销避开苹果生态的能力,他们将拒绝在未来提供微信更新。
上述两家公司在发稿前并未对上述报告作出回应。
该报告首次披露了苹果官网发布的苹果开发者的收入增长情况。
数据显示,2019 年至今,App Store 在中国,生态系统的规模翻了一番,App Store 2019年,中国生态系统推动了开发者的营业额和销售额。年 1.65 2023年万亿元增长至2023年年 3.76 万亿元。与此同时,该报告强调,App 超越Store中国生态系统 95%的营业额和销售额完全归开发商所有,无需支付。 Apple 任何佣金。
居恒还在报告中提到了佣金率问题。他指出,中国的许多应用市场都在谈论佣金率。 app 内部广告收入收取佣金,这是游戏开发者,特别是小游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下,App Store 从未对 app 内部广告收入收取佣金。所以,中国 App Store 在大型开发者中,收取的有效佣金率低于 30% 封顶佣金率。例如,考虑到 Apple 对 app 内部广告收入不收佣金,2023年大型游戏开发者每年有效佣金率低于 20%。
在过去的几年里,包括佣金率在内的数据是引起“苹果税”争议的关键点。一般来说,“苹果税”分为用户使用苹果手机应用商店的渠道。(App Store)购买APP等数字内容时,苹果公司将扣留部分交易额作为佣金,然后将剩余资金转给相应的app开发者。罕见!苹果首次曝光中国开发者收入 “苹果税”引发的争议从未停止
根据Sensorsor第三方数据统计机构根据Tower的统计,2023年,“苹果税”在全球范围内的收入约为223.4亿美元(相当于1608亿元人民币)。与此同时,“苹果税”也成为苹果总收入的关键推动者。但是,从2021年开始,包括美国、韩国和日本在内的海外应用开发商开始试图绕过或减少“苹果税”的比例,而一些地区则通过反垄断调查来放松“苹果税”。
但是在中国市场上,苹果和其它厂商之间的摩擦也随着佣金比例的提高而显露出来。
今年8月,苹果对字节和腾讯施加压力,要求所有绕过苹果支付的行为都被屏蔽和微信。然而,在618年初,苹果通过抖音等渠道下架了ios端的虚拟物品,包括爱奇艺、优酷和腾讯视频的会员月产品和网盘月产品,旨在将虚拟物品的购买收回到苹果平台。简而言之,如果苹果手机下载了抖音,用户使用抖音购买了爱奇艺和优酷的会员月,苹果认定这是违规绕道。
今年8月,腾讯管理层回应“游戏绕开苹果内部购买”,称“人们对目前情况的本质有一些误解,那就是我们没有通过内部购买(避免支付)来商业化iOS上的小游戏”。该公司的管理层表示,如果能够实现商业化,不仅符合腾讯和苹果的利益,也符合游戏开发者和用户的利益,但他们希望在经济上可持续公平地实现这一目标,讨论正在进行中。罕见!苹果首次曝光中国开发者收入 “苹果税”引发的争议从未停止
就发展而言,苹果并未对苹果支付小程序开放,由于苹果的限制,目前仍有许多小程序无法使用充值功能。
在业内人士看来,苹果似乎希望通过这份报告来解释,它并没有向中国的中小开发者收取高额费用。然而,记者了解到,中国市场仍然是中国唯一没有提供“其他利率”选项的前三大收入来源地区。
具体来说,苹果对中国“标准公司”的税率为30%,而小企业的税率为15%。在美国,两个数据分别是27%和12%,针对外链销售数字产品的开发者。在欧洲,如果增加新的业务条款,将是17%。如果开发者使用App,那么10% Store内部购买系统需要增加3%,而通过App Store或其它 iOS发行app市场在APP安装超过100万次之后,每年首次支付0.50欧元的安装费用。
但是这次公布的研究报告强调了苹果App Store是一个统一的佣金标准,称为App。自Store成立以来,30%的佣金率一直没有改变,美国、韩国和欧盟的收费政策被称为取代收费结构。
但腾讯管理层作为应用开发商,明确表示游戏行业或数字内容行业与应用商城之间存在天然的紧张关系,根本原因是应用商城收取了约30%的佣金。游戏行业认为这是一个沉重的负担,而应用商城可能认为它们提供了良好的生态来支撑游戏行业的发展。随着时间的推移,无论是出于控制还是商业原因,趋势都是应用商城的佣金比例会发生变化或减少。
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