博物馆文创为何让年轻人着迷 国庆期间全国博物馆接待观众7488万人次 “一串西兰花,一串白菜...你的菜应该煮得更脆吗?辣度是多少?”“脆一点,多放点辣!”国庆假期,来甘肃旅游的95后廖维多惊讶地发现,经常在麻辣烫店前听到的对话出现在甘肃省博物馆。
各种毛绒蔬菜和肉串编码整齐,廖维多在毛绒大锅里“煮”了一会儿,得到了自己的“串香”。“这种文化创作和仪式太有趣了!”她满载而归,在社交平台上发布了“补给品”记录,获得了很多好评和评论。
据国家文物局统计,2024年国庆假期,全国博物馆招待了7488名观众。博物馆已经成为许多年轻人旅游的必打卡地,每个博物馆的文化创作也被列入必买清单。中国国家博物馆的凤冠冰箱贴纸和苏州博物馆的“胖宝刀”、甘肃省博物馆的“绿马”…本届博物馆文创究竟隐藏着哪些“爆红”密码,让年轻人如此痴迷?
会“整活”的文创更受欢迎
“有特色”和“能活”是很多消费者对甘肃省博物馆文化创作的共同评价,甚至很多人来打卡博物馆购买“绿马”和“川川香”。博物馆文创为何让年轻人着迷 国庆期间全国博物馆接待观众7488万人次
“绿马”的原型是博物馆镇馆之宝“铜奔马”,而“川川香”娃娃则融合了甘肃天水麻辣烫的特点。廖维多说:“这些都很有地方特色,很有代表性,不同于其他地方的文化创作。
突出地域特色,也是甘肃省博物馆文化创意产品设计的重点。博物馆文化创意中心负责人崔又心告诉中青报中青网记者,博物馆是一个地区的“文化集中地”,不仅要展示文物及其背后的历史文化,还要展示当地的文化习俗。“‘铜奔马’是我们镇馆的宝藏,代表甘肃的历史文化;在大家的“(不)土特产”系列文化创意中,除了天水川香,还推出了天水樱桃、定西土豆等。,希望游客在看到这些可爱的文化创意时,也能体会到甘肃丰富的产品。”
除区域特色外,造型设计能够“整活”也是打动消费者的一个重要原因,在社交平台上描述甘博“绿马”、在苏博的“胖宝刀”等文化创作帖子中,无一例外都提到了“丑萌”和“抽象”。在大多数设计力求精致美观的趋势下,为什么“丑萌”和“抽象”会受到青睐?
中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆认为,这种可爱的设计增强了文物与年轻人的距离。他指出,文物及其历史人文要在年轻人中传承下去,形成共鸣和文化认同,首先要接近年轻人,不要让他们远离;在此基础上,“文化创意设计要在尊重历史的前提下,做好传统文化时代的翻译,巧妙融入年轻人的话语体系”。
十月二日,甘肃兰州、廖维多参观完甘肃省博物馆后,购买了“串香”、“绿马”等特色文化创作。受访者提供图片博物馆文创为何让年轻人着迷 国庆期间全国博物馆接待观众7488万人次
“为了一个博物馆,去一个城市”逐渐成为很多年轻人的假期出行选择。根据国家文物局的数据,去年中国博物馆招待了12.9亿观众,创历史新高。然而,在今年的国庆假期里,许多受欢迎的博物馆的门票在预约开放的第一天就已经满了。
“当越来越多的年轻人愿意进入博物馆时,文化创作是观众和博物馆之间最生动的桥梁。我们希望通过文化创作的桥梁,让大家觉得博物馆可以非常年轻、活泼、轻松。”崔又心说。
“花样‘整活’的文化创作更有吸引力,让我更愿意了解文物背后的故事。”在甘肃省博物馆欣赏完“铜奔马”、选择“绿马”毛绒娃娃后,廖维多还特意去了“铜奔马”的出土武威打卡。在她看来,无论哪种形式,让文物在年轻人中流行都是一件好事。“只有贴近年轻人的创作,才能吸引我们”。
收集文创成为一种爱好。
与廖维多的“随机购买”不同,还有一群年轻人把收集博物馆文化创作作为自己的爱好和习惯,甚至形成了自己的圈子。王楠星是90后的成员之一。虽然收藏时间只有一年多,但他在“收藏”数量上已经很有经验了。
“有几百个收藏品,大部分都是冰箱贴纸和文化创意装饰品。”王楠星说,对于他们这样的爱好者来说,文化创作对文物的还原和精湛的工艺是他们最看重的。“我非常喜欢参观博物馆。每次看到文物,都会感受到一种历史的沉淀感。你会觉得它在那里,有一种贯穿千年的庄严。”博物馆文创为何让年轻人着迷 国庆期间全国博物馆接待观众7488万人次
这种文物独特的厚重感让王楠星着迷,他也希望在文化创作中看到这种美感。“虽然文化创作不能完全恢复文化遗物,但如果制作精良,比如能复制铜锈或纹路,也会有很大的历史感”。他甚至在家里设计了展示柜和灯光,小心翼翼地把迷你“文化遗物”放在博物馆里,就像展示在博物馆里一样。”王楠星笑着说:“我不能把真正的文化遗物搬回家。每天看这些小复制品也很满足。”
王楠星也因为这个爱好认识了很多志同道合的朋友。在他们共同的聊天群里,一旦有了新的文化创意信息,大家就热情地讨论起来。人们看到了哪个凤冠冰箱贴做工精美,哪个铜爵装饰尺寸粗。
博物馆不断创新,“卷”工艺,“卷”材料,力求兼顾不同的兴趣点,在有不同偏好的年轻人中“爆红”。
王楠星认为,无论是像甘博“绿马”这样活泼的毛绒玩具,还是像国博“孝顺皇后凤冠”这样精致的冰箱贴纸,都是“一种艺术形式”,也是“走向博物馆的第一步”。从这个角度来看,“只要能吸引人,让大家愿意理解和关注文物,就是好的文化创作”。
来自上海的宋诺也是文化创意爱好者之一。她收集的文物冰箱贴纸跨越了新石器时代至晚清,涵盖了各个朝代的代表性文物。放在展板上,按朝代排列。一一标注后,宋诺制作了一个名为“华夏一万年”的冰箱贴纸展板。这个展板在社交平台上广受好评,赢得了近10万人的好评。有网友甚至评论说“这是冰箱贴纸创作的封神榜”。
为了收集足够的展板,即使展品是冰箱贴纸,也很贵,但在宋诺看来,这是一种“精神享受”。“文化创意是文物普及的一种方式。对于我们博物馆爱好者来说,通过文化创意产品获得更多的利润,升级展览设施,开设更多的特殊展览也是一件好事。”