这些博物馆文创为啥受青睐? 博物馆文创好看又有文化 8月下旬,在北京工作的韩芷茹终于如愿以偿,前往湖南省长沙市。韩芷茹在参观了橘子洲、岳麓书院等景点后,在湖南博物院设定了长沙之行的最后一站。
湖南博物院的“长沙马王堆汉墓展”让韩芷茹大吃一惊。各种文物,如素纱单衣、T型丝绸画等,让人流连忘返。虽然已经是暑假结束了,但是博物馆里还是挤满了人,挤满了人。
位于博物馆一楼的文化创意产品商店也是韩芷茹的目的地之一。如今,在“博物馆热”的带动下,博物馆的文化创意也深受人们的喜爱,尤其是年轻人。逛完博物馆,去文化创意产品店买一些特色文化创意产品,无论是放在家里还是作为小礼物送给朋友,都是不错的选择。
博物馆不再“高冷”
除了书籍,参观博物馆是了解一个地方的历史、文化和人文习俗的有效途径。在博物馆里,你不仅可以追溯历史,还可以欣赏古代文物。参观博物馆不仅是思想和知识的洗礼,也是一场视觉盛宴。这些博物馆文创为啥受青睐? 博物馆文创好看又有文化
中国有5000多年的悠久历史和丰富灿烂的文化。世界各地的博物馆都有自己的特点和风格。越来越多的人选择参观当地的博物馆。
“我去过四川广汉三星堆博物馆、湖北博物馆等。去湖南,一定要去湖南博物院。”韩芷茹似乎对博物馆有一种依恋。“即使你不去其他景点,你也必须安排博物馆。”
博物馆总是给人一种沉重的感觉。如果用目前流行的词来形容,可以称之为“高冷”。然而,随着文化创意产品的兴起,博物馆的“高冷”逐渐下降,让人越来越“触手可及”。
2014年,一篇名为《雍正:感觉可爱》的文章在网上走红,其中雍正皇帝形象与“剪刀手”相比一度在网上走红,故宫文化创作走红,引起关注。
然而,故宫文创始于2008年。故宫博物院成立了故宫文化创意中心。从那以后,它一直在创新。时尚产品爆炸层出不穷,营销游戏层出不穷。年轻有趣的产品越来越受到消费者的追捧。
故宫日历、故宫口红、各种含有故宫元素的文具、饰品不断推出,故宫文创的招牌越来越亮。
故宫文化创作的火爆推动了全国各地的博物馆切入文化创作的轨道。根据各自的特点,各种文化创作产品不断推出。一时间,博物馆文化创作的热潮涌动。这些博物馆文创为啥受青睐? 博物馆文创好看又有文化
河南博物院的文化创意考古盲盒把微缩的文物“埋”进土里,让顾客“挖”出来,一推出就迅速被抢缺货;甘肃博物馆一改严肃,就把青铜奔马玩出了花,原本“搞笑”的面部情绪被精心策划在卡通毛绒玩具上,让人捧腹大笑,商品销量不断上升;陕西历史博物馆致力于打造新的IP,“唐妞”系列文化创意让天真无邪的唐风美女“穿越”到今天,体验现代生活...
美丽而有文化
文化创意产品的另一个重要意义在于文化传承,让文物“活”起来,把文物带回家。那些充耳不闻的文物,化身为便利贴、文具甚至盲盒、娃娃、各种衍生品,或者制作精美,让人爱不释手,或者玩搞笑,让人觉得活泼亲近。文物的“严肃感”消失了,变得和蔼可亲。
“文化创意产品也可以作为‘眼球经济’的一种,即通过设计和生产,首先吸引消费者,尤其是年轻人的注意力,激发他们的好奇心和求知欲,让他们积极探索文物背后的历史和文化意义,从而达到文化传承的效果。”方晓恬说。
网友Konoe在社交平台上展示了自己收集的冰箱贴纸,引起了网友的热议。根据新石器时代、夏商周、秦汉等历史时代,她将博物馆文物冰箱贴纸分门别类地放在一起。她认为这些冰箱贴纸所代表的文物浓缩了厚重的历史。她的帖子在社交平台上获得了10多万的好评,相关话题也达到了1500万。
“把博物馆搬回家”的梦想可以通过文化创意产品来实现。“美丽而有文化内涵的文化创意产品正好满足了当代年轻人的需求。他们对国家和民族有着深厚的爱,对厚重的中华文化有着充分的信心。具体的文化创意产品可以说是“满足了情感价值”,既满足了娱乐需求,又满足了文化需求。”方晓恬说。
创造“在场感”,促进文化传媒传承
博物馆文化创作的火爆,不仅传播文化,还带来实实在在的效益。“凤冠”冰箱贴纸推动同系列文化创意销售总额超过1000万元。上海博物馆推出的“金字塔之巅:古埃及文明展示”,两个月文化创意销售额达到8000万元,带动周边消费超过10亿元...2023年,中国博物馆、上海博物馆、苏州博物馆的文化创意产品及相关服务年流量达到1亿元,文化创意产品给故宫博物院、恭王府博物馆带来的收入也在持续增长。这些博物馆文创为啥受青睐? 博物馆文创好看又有文化
我们再来看看另一组数据。据统计,2023年,中国博物馆吸引了12.9亿观众,创历史新高。这相当于每个月有超过1亿人参观各种博物馆。据国家文物局统计,2024年国庆假期,全国博物馆吸引了7488名观众,平均每天有1000多人参观博物馆。
“博物馆热”和“博物馆文化创意热”向我们展示了文化传承和发展的新载体和方式——营造“在场感”,意味着普通人不仅可以“看到”,还可以“感受到”,探索博物馆文物的文化意义。
随着移动互联网的发展,传播方式发生了深刻的变化,直播、短视频和社交平台使得传播更加迅速多样化,知名度也将成倍增加。方晓恬说,利用新的传播方式,不断结合优秀的传统文化,开发更多新颖的产品,为推动文化传承和发展提供了新的途径和可能性。
从国际角度来看,博物馆文创也能承担起文化出海的重任。
韩芷茹的朋友陈琪在荷兰工作,出国多年。陈琪感受最深的是中国的文化自信心在逐渐提高。回国度假时,陈琪会买一些具有中华优秀传统文化内涵的文化创意产品作为小礼物带到荷兰,送给同事和朋友。“他们会对这些精致的产品感到好奇。借此机会,我将向他们解释以这些文化创意产品为代表的文物的历史和文化。”陈琪分享了自己的经历。“有些人对此感兴趣,我建议他们有机会亲自去中国看看,实地了解中国。”
陈琪的例子也表明,文化出海不仅仅是一种“大而广”的方式,更是一种“小而精”的方式,将中华文化形象化为一些产品,以吸引外国人的注意力。
近年来,泡泡玛特、名优产品等公司不断尝试将中华文化的元素与商品结合起来,国外很多产品都很受欢迎。方晓恬说:“博物馆文化创作可以参考这种方法,结合不同国家的文化,做一些新颖的设计,既能展示我们的文化,又能促进文明的交流和相互学习,让世界在不知不觉中更好地了解中国和中国文化。”方晓恬说。
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